Stand tasarımı reklam sektöründe son derece önemli bir yere sahip reklam araçlarından biridir. Özellikle son yıllarda popülerliği artan stand reklamları, ürünü birebir tanıtmaları, insanların kalabalık oldukları ortamlarda interaktif sunumlar eşliğinde satılacak ürünleri deneme imkanı bulmaları bakımından etkili reklam statüsündedir.
Stand tasarımında dikkat çeken unsurlardan ilk ikisi boyut ve kurumsal imajdır. Dikkat çekiciliği sağlaması açısından stand büyüklüğü reklam yapılacak alanın büyüklüğüne göre ayarlanmalıdır. Bunun yanı sıra, stand tasarımının bütünlük içerisinde ahenkli olması ve kurum kimliği ile özdeşleşmesi de önemlidir. İlk bakışta müşterilerde oluşacak izlenimin olumlu olması stand tasarımının ebatları ve yapısı ile doğrudan alakalıdır. Stand tasarımında teşhir edilecek ürünlerin ne olduğu, nerede teşhir edileceği, teşhir alanı eğer bir fuar ise bu fuarın amacının ne olduğu tasarım öncesinde iyi analiz edilmelidir.
Yapılan her doğru analiz stand tasarımı için yapılacak harcamayı daha ekonomik hale getirir. Yanlış ürün ve yanlış stand tasarımı örnekleri pek çok alışveriş merkezinde dikkat çekmektedir. Bu yanılgının en büyük sebeplerinden biri de büyük stand ne olursa olsun daha çok verim getirir mantığıdır. Stand tasarımcılarının yakalamaları gereken asıl mevzu ise stand tarzı ile ürünün yakalaması gereken uyumdur, boyut daha sonrasında bunlara bağlı olarak belirlenebilir. Stand fiyatları ile ilgili diğer bir nokta da stand yüzeyinin artmasının masrafın artması demek olduğu bilgisidir.
Belli başlı stand tasarımlarını aşağıdaki gibi sıralayabiliriz.
Sıra Stand Tasarımı: Ön tarafı açıktır ve sıralı bir şekilde diğer yanlarında başka standlar bulunur.
Köşe Stand Tasarımı: köşe standların her iki yanlarında da komşuları bulunur. Adı isminden de belli olacağı gibi köşede yer aldığından iki yan cephesi açıkta kalan stand tasarımıdır.
Kafa Stand Tasarımı: Bağlı olduğu bloğun en uç bölümünde bulunduğundan üç tarafı da açıkta kalan stand tipidir.
Ada Stand Tasarımı: hiç bir yere bağlı olmayan başlı başına dört cephesi açık olan stand tasarımıdır.
stand tasarımları bulundukları ortamlarda firmaların temsilcileridir adeta. Bu temsilcilerin en iyi şekilde reklamlarını yapabilmesi için tasarımsal ve işlevsel anlamda herhangi bir aksaklıklarının olmaması gerekir. Firmanızı temsil eden stand tasarımı ne kadar güven verici, ne kadar hayranlık uyandıran ve tüm duyulara hitap eden bir dikkat çekiciliğe sahip ise ve tabi ki bütün bunları tamamlayan bir büyüklükte ise firmanın kurumsallığını ve sahip olduğu “kusursuz” imajını bir o kadar kanıtlar.
Bir stand tasarımı nasıl hem kaliteli hem de dikkat çekici imajını yakalayabilir?
• Etkileyiciliğin her zaman abartı ile gelmediğini unutmayın!
• Mütevazı görünüm aslında bir şirktin ne kadar zengin olduğunun işaretidir; (tokluğun ve asaletin simgesi olarak) fakirliğin değil!
• Markasal albeniyi samimi bir davetkarlık ile sağlamak önemlidir!
• Pek çok firmanın reklam çalışmalarında düştüğü hata olan iticiliğe düşmeyin!
• İnsanların tüm duyularına hitap ederek aktiviteler ile canlılık merkezini koruyun, standınızın hakkını verin!
Stand Tasarımı Konseptleri
Stand tasarımı ile ilgili uygulanabilecek farklı konseptlere örnek olarak üç farklı tasarımdan bahsedebiliriz.
Açık stand tasarımında, stand ile seyirci arasında hiçbir unsur bulunmaz. Bu şekilde tasarlanan standlarda sergilenen nesneler olduğu gibi seyircilerin önünde bulunur.
Yarı açık stand tasarımında standın bazı kısımları stand içinin görünmesini engeller şekildedir. Amaç ziyaretçilerde merak uyandırmak ve standı inceleme isteği uyandırmaktır. Kapalı stand tasarımında ise stand komple kapalıdır, kimi zaman paneller kimi zaman vitrinler bu işlevi görür. Kapalı standın en büyük özelliği içeriye gerçekten stand içerisindekilerle ilgilenen müşterilerin girecek olmasıdır.